Klinik-Websites: eine Herausforderung!
Oft glauben Verantwortliche, allein ein ansprechendes neues Design sei eine Garantie für einen gutbesuchten Internetauftritt. Dies trifft nicht zu, denn Nutzer, die bei ihrem ersten Besuch keinen Grund vorfinden, die Website erneut aufzusuchen, suchen sie in der Regel auch nicht wieder auf. Selbst Seiten, die in den derzeit aufstrebenden Tests im vorderen Drittel liegen, lassen oft eines vermissen: den wirklichen Nutzen für die Website-Besucher.
Gute Projektplanung ist die Basis
Zur Steuerung des Unternehmens setzen immer mehr Kliniken auf eine strategische Ausrichtung. Bei der Einführung bzw. dem Relaunch des Internetauftritts wird dies oft nicht realisiert. Aber bereits bei der Projektplanung werden die Weichen für den Erfolg der Klinik-Website gestellt.
Dies erfordert ein klares konzeptionelles Vorgehen, das sich um die zentralen Themen des Marketings im Internet dreht: Zielgruppe und Nutzen, Suchen und Finden sowie Vertrauen und Risiko.
Ein Beispiel: Eine Seite wird grundsätzlich anders strukturiert sein, wenn Sie ausschließlich (potenzielle) Patienten ansprechen und informieren möchten, als die Seite, die beispielsweise konzeptionell in Ihr Zuweisermanagement integriert sein soll.
Es gilt deshalb: Ziele – Strategien – Maßnahmen – Erfolgskontrolle!
Finden Sie mit uns Ihren Weg – gerne vereinbaren wir ein persönliches Gespräch.
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